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高端小家电难获高关注 消费者锁定中低端

家电的高端化风潮波及范围越来越广，不仅售价上万的彩电、冰箱等大家电频繁上市，不少小家电新品的价格也是节节攀升。但是互联消费调研中心发布的年度报告却显示，对于大多数小家电，中低端产品仍然是消费者关注的主流，仅有剃须刀等少数品类的高端产品获得

家电的高端化风潮波及范围越来越广，不仅售价上万的彩电、冰箱等大家电频繁上市，不少小家电新品的价格也是节节攀升。但是互联消费调研中心发布的年度报告却显示，对于大多数小家电，中低端产品仍然是消费者关注的主流，仅有剃须刀等少数品类的高端产品获得了较多消费者的关注。

多数高端产品关注度不高

虽然高端小家电市场风生水起，但是互联消费调研中心发布的年度报告却显示，对于大多数小家电品类，虽然消费者对于高端产品的关注度有一定增长，来满足他们的户外生活的需要但中低端产品仍然更受消费者青睐。

比如在电饭煲市场上，近两年电脑版产品正逐渐取代传统机械式产品成为主流，能够煮饭、煲粥甚至烤蛋糕等等，一专多能。但2011年以电脑版为主的500元以上价位段高端电饭煲关注度仅为27.1%。此外，200元以下价位段的电吹风产品吸引了88.6%的消费者关注度，而500元以上产品关注度非常之小，不足2%。在足浴盆领域，因为技术简单、制作方便等原因，足浴盆的价格相对于其他小家电偏低，调查显示，2011年400元以内的产品吸引了70%的消费者关自动剥线机注度，其中301元-400元价位段产品成为主流。

不过，也注意到，一些产品的价位关注度呈现了两极分化，并且有重心向中高端偏移的趋势。比如电动剃须刀，报告显示，虽然50元-100 元的低端产品关注度**高，为22.8%，但是千元以上产品关注度却排名第二，同时，300元-500元产品的关注度仅以0.2%位居第三。同样，在吸尘器市场上，300元以下产品的关注比例不及501元-1000元档和元档产品的关注比例高，2000元以上的吸尘器也得到了11.5%的关注度，这说明消费者对于高端吸尘器已经有了一定的关注度。

中国家电协会秘书长徐东生指出，2011年，中国家电业的规模平稳增长，产品结构升级是发展的**大亮点打捆机。高性能、高能效、大容量的家电产品比重上升。同时，小家电高端化也是产业升级的表现之一。

根据国家信息中心对重点城市家电市场的分析，目前高端家电的竞争已经进入相对激烈的阶段，外资品牌、本土优秀品牌都在高端市场投入了大量的人力、物力，尤其是在新技术应用、产品设计和材料工艺改进方面，水平提升明显。 国家信息中心资源开发部主任助理蔡莹表示，从消费结构的变化中可以看出，家电产品的市场竞争正逐步向高端区域集中。

但是，对比互联消费调研中心等相关机构发布的报告发现，在本土品牌占据优势的产品中，如电风扇、电饭煲、豆浆机等，消费者对于中低端产品的关注度更高。而除了上述这些脱胎于本土需求的产品外，外资品牌在高端市场占据了主导地位，2、通过玻璃纤维增强改性可使材料的耐磨性大幅度提高;尤其是在剃须刀、吸尘器等领域，外资品牌中高端产品获得了更多消费者的关注。